
又一品牌退出!广州多家门店关闭!再见,“鞋王”
说起达芙妮这个牌子
各位街坊一定都不陌生了
想当年,它可是遍布广州大街小巷、
受尽年轻女孩青睐的“牌子货”
不少人出社会赚钱后
买的第一双高跟鞋就是达芙妮
回家后还左看右看舍不得穿
(猜对了吗)
然而,昨天小编刷微博时
却看到了热搜榜上
出现了达芙妮关店的消息
差点不敢相信自己的眼睛
没错,这个“一代鞋王”
宣布彻底退出实体零售了

去年日均关6间店
今年上半年亏损过亿港元

8月25日晚,达芙妮国际
但仍亏损1.41亿港元
这样的严峻形式下
达芙妮终究还是没扛住
宣告彻底退出
中高档品牌的实体零售业务
事实上,今年上半年
达芙妮就已经关闭了132个销售点
直到现在,他们还剩下293间店铺
比去年年底时的数量足足少了19%
这样的火速关店现象
其实早在去年就已出现
2019年年末,达芙妮国际门店总数
从年初的2820家收缩至425家
日均关店6家
此情此景,难免让人唏嘘感慨

无数广州人追过的
“一代鞋王”

2005年,组合S.H.E
发布了新歌《月桂女神》
达芙妮英文名Daphne
也是希腊神话中月桂女神之名
这首歌曲在“虾米音乐”上
共获1326条评论
其中一条热门评论就得到了340个赞:
“这首歌总感觉是达芙妮的广告曲”
许多年轻女孩们
也就通过这首歌认识了达芙妮
内心就开始想象,穿上达芙妮
就会“比谁都不平凡”
当时的达芙妮,设计新颖、色彩鲜艳
在其它女鞋以黑白棕为主色调的情况下
达芙妮轻轻松松就俘获了
万千爱美丽、爱时尚女孩的心
在明星营销还不是很常见的年代
达芙妮砸重金签下S.H.E和刘若英
分别为两个系列代言
出色的产品,配合成功的营销
达芙妮很快迎来大爆发
巅峰时期每年高达800家店开张
一时间,达芙妮成了潮流的代名词
在业绩最好的时期
达芙妮1年能卖出5000万双女鞋
连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅
市场占有率近20%
这意味着什么?
每5双品牌女鞋中,就有1双达芙妮!


然而,当满大街的人
都穿达芙妮时,那也意味着
它离“高端、时尚、大气”的形象
越来越远
疯狂的扩张,存货积压也越来越多
为了快速去库存,很多新鞋款
到店仅仅一个月就急忙降价
最低甚至只有99元一双
达芙妮的品牌形象进一步崩坏
与此同时,将近7000家门店
每年的租金都是一个天文数字
再加上达芙妮先后邀请
谢霆锋、全智贤、刘诗诗等明星代言
牌面是有了,但真金白银也花了不少
2003年时,淘宝诞生
达芙妮虽然在2006年就成为
第一批做起电商的品牌
但实际上只是把线上
作为清理尾货渠道
缺少投入、反应速度较慢
原本赢在了起跑线上的达芙妮
最终也没搭上电商的快车
市场竞争力自然也就变弱了
图源妈友@盼盼星


库存积压、租金高昂等等
其实都不算真正压垮达芙妮的“稻草”
这个“一代鞋王”的日渐衰落
还有两个非常重要的原因

近几年,达芙妮鞋子的品质
一直为人诟病
脱胶、磨脚、材质差...吐槽数不尽
另外,不知从什么时候开始
达芙妮很难再与时尚挂上钩
“因为买了一双达芙妮的高跟鞋,
被男友说品味差。”
“配色是乱搭的吗?”

广州:门店促销活动多
多家实体店已关闭

实体店退场公告冲上热搜
但是,达芙妮在时尚天河的门店
昨日仍然在营业中
店内四处粘贴和摆放着
“VIP内购会2.5折”的宣传板
还有几位顾客正在挑选商品
对于达芙妮退出实体销售的消息
工作人员则表示
“还没有接到通知”
“现在客流量还是可以的,之前疫情期间大家(同类型店铺)都差不多吧,现在慢慢回暖了,我们这里老顾客还是挺多的。促销活动也是正常的,因为现在转季。”
那么,究竟广州全城
还有多少家达芙妮线下店呢?
有媒体走访了地图软件显示的2家店
却被现场其他工作人员告知“已经搬了”
对门店营业信息
达芙妮旗舰店客服表示不了解
但提供了总部联系方式
随后,总部客服热线给出的答复是:
目前能确定时尚天河店是在营业的
其他地方则不确定


达芙妮的彻底退场
虽然并不是太意外
但不少念旧的网友还是表示惋惜
有人高呼“爷青结”!(爷的青春结束了)
有人则回忆起年少时的 " 梦想 "
随着时代发展
要是不顺应潮流作出改变
就算是再庞大的商业帝国
也不能幸免于难吧
" 鞋王 " 曾经打下的江山
终究还是要迎来改朝换代
---今日话题---
各位靓女,你的鞋柜里
还有达芙妮的鞋子吗?
还记得你的第一双达芙妮
是哪一年买的吗?
欢迎来留言区
和我们聊聊那些年的故事~
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