又一品牌退出!广州多家门店关闭!再见,“鞋王”

网站编辑2020-08-27来源:白云社区网

说起达芙妮这个牌子

各位街坊一定都不陌生了

想当年,它可是遍布广州大街小巷、

受尽年轻女孩青睐的“牌子货”


不少人出社会赚钱后

买的第一双高跟鞋就是达芙妮

回家后还左看右看舍不得穿

(猜对了吗)


然而,昨天小编刷微博时

却看到了热搜榜上

出现了达芙妮关店的消息

差点不敢相信自己的眼睛


没错,这个“一代鞋王”

宣布彻底退出实体零售了


去年日均关6间店

今年上半年亏损过亿港元



8月25日晚,达芙妮国际

发布2020年上半年业绩
营业额同比减少85%至2.12亿港元
股东应占溢利同比增长63.77%

但仍亏损1.41亿港元


这样的严峻形式下

达芙妮终究还是没扛住

宣告彻底退出

中高档品牌的实体零售业务


事实上,今年上半年

达芙妮就已经关闭了132个销售点

直到现在,他们还剩下293间店铺

比去年年底时的数量足足少了19%


这样的火速关店现象

其实早在去年就已出现


2019年年末,达芙妮国际门店总数

从年初的2820家收缩至425家

日均关店6家

此情此景,难免让人唏嘘感慨



无数广州人追过的

“一代鞋王”



2005年,组合S.H.E

发布了新歌《月桂女神》

达芙妮英文名Daphne

也是希腊神话中月桂女神之名


这首歌曲在“虾米音乐”上

共获1326条评论

其中一条热门评论就得到了340个赞:

“这首歌总感觉是达芙妮的广告曲”


许多年轻女孩们

也就通过这首歌认识了达芙妮

内心就开始想象,穿上达芙妮

就会“比谁都不平凡”


当时的达芙妮,设计新颖、色彩鲜艳

在其它女鞋以黑白棕为主色调的情况下

达芙妮轻轻松松就俘获了

万千爱美丽、爱时尚女孩的心


在明星营销还不是很常见的年代

达芙妮砸重金签下S.H.E和刘若英

分别为两个系列代言


出色的产品,配合成功的营销

达芙妮很快迎来大爆发

巅峰时期每年高达800家店开张

一时间,达芙妮成了潮流的代名词


在业绩最好的时期

达芙妮1年能卖出5000万双女鞋

连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅

市场占有率近20%

这意味着什么?

每5双品牌女鞋中,就有1双达芙妮!



疯狂扩张、错过电商商机


然而,当满大街的人

都穿达芙妮时,那也意味着

它离“高端、时尚、大气”的形象

越来越远


疯狂的扩张,存货积压也越来越多

为了快速去库存,很多新鞋款

到店仅仅一个月就急忙降价

最低甚至只有99元一双

达芙妮的品牌形象进一步崩坏


与此同时,将近7000家门店

每年的租金都是一个天文数字


再加上达芙妮先后邀请

谢霆锋、全智贤、刘诗诗等明星代言

牌面是有了,但真金白银也花了不少


2003年时,淘宝诞生

达芙妮虽然在2006年就成为

第一批做起电商的品牌

但实际上只是把线上

作为清理尾货渠道


缺少投入、反应速度较慢

原本赢在了起跑线上的达芙妮

最终也没搭上电商的快车

 市场竞争力自然也就变弱了

图源妈友@盼盼星



质量、设计走下


库存积压、租金高昂等等

其实都不算真正压垮达芙妮的“稻草”

这个“一代鞋王”的日渐衰落

还有两个非常重要的原因

近几年,达芙妮鞋子的品质

一直为人诟病

脱胶、磨脚、材质差...吐槽数不尽


另外,不知从什么时候开始

达芙妮很难再与时尚挂上钩

“因为买了一双达芙妮的高跟鞋,

被男友说品味差。”

“配色是乱搭的吗?”


其实,不是消费者口味变得太快
而是达芙妮一直没变
所以,达芙妮最终彻底退出
似乎也是意料之中的事



广州:门店促销活动多

多家实体店已关闭



实体店退场公告冲上热搜

但是,达芙妮在时尚天河的门店

昨日仍然在营业中


店内四处粘贴和摆放着

“VIP内购会2.5折”的宣传板

还有几位顾客正在挑选商品


对于达芙妮退出实体销售的消息

工作人员则表示

“还没有接到通知”

“现在客流量还是可以的,之前疫情期间大家(同类型店铺)都差不多吧,现在慢慢回暖了,我们这里老顾客还是挺多的。促销活动也是正常的,因为现在转季。”


那么,究竟广州全城

还有多少家达芙妮线下店呢?

有媒体走访了地图软件显示的2家店

却被现场其他工作人员告知“已经搬了”


对门店营业信息

达芙妮旗舰店客服表示不了解

但提供了总部联系方式

随后,总部客服热线给出的答复是:

目前能确定时尚天河店是在营业的

其他地方则不确定



再见,年少的“梦想”


达芙妮的彻底退场

虽然并不是太意外

但不少念旧的网友还是表示惋惜

有人高呼“爷青结”!(爷的青春结束了)

有人则回忆起年少时的 " 梦想 " 


随着时代发展

要是不顺应潮流作出改变

就算是再庞大的商业帝国

也不能幸免于难吧

" 鞋王 " 曾经打下的江山

终究还是要迎来改朝换代


 ---今日话题--- 


各位靓女,你的鞋柜里

还有达芙妮的鞋子吗?

还记得你的第一双达芙妮

是哪一年买的吗?


欢迎来留言区

和我们聊聊那些年的故事~

来源:综合咩事、小鱼网、中国新闻网、阿拉一家门、 陈列共和、证券时报网,广州妈妈网、网络 版权归原作者所有

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